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把握先機!戶外LED顯示大屏點亮夜間文旅消費新地標

日期:2021-12-06    來源:admin

日前,文化和旅游部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單,囊括了包括北上廣在內的120個地區,其中,廣東省的廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山市佛山創意產業園、中山市中山假日廣場、潮州市潮州古城等5家單位入選,正式開啟了大灣區以文化和旅游消費助力夜間經濟發展的序幕。

  10月份,工信部、中宣部、交通運輸部、文旅部等六部門聯合印發《六部門關于開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知》,決定開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣服務,鼓勵在城市重要商圈,大型綜合交通樞紐、網紅地標等地改造或新建超高清大屏,活動時間一直到2023年6月。充分表明了國家大力支持超高清產業發展,促進新一代信息技術產業和文化產業整體實力崛起的決心。

  此外,2021年發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出要大力發展夜間經濟,推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設。根據相關機構預測,2021年中國夜間經濟發展規模將增至36萬億元。夜間經濟和文旅市場在國家相關政策的引導下持續態勢向好,融媒體時代,文旅行業戶外廣告營銷亦離不開戶外LED顯示大屏的助力。打造“商顯+燈光+文化+創意” 的文商體旅綜合體,已成為各地發展夜間經濟的有力手段,也讓戶外LED顯示大屏如火如荼鋪展開來,一時風頭無兩。

  相關數據顯示,今年前三季度,戶外數字媒體出現大幅度增長趨勢,其中戶外電子屏媒體2021年前三季度刊例花費約為167.62億元,同比增幅達到43%,全國戶外廣告投放品牌數量達到18333個,行業出現爆發性增長。電子屏受益于5G升級商用普及以及裸眼3D等技術成熟發展,品牌數量達到三年歷史同期新高,達到4570個,同比增長1106個品牌,該媒體形式受更多廣告主青睞投放,更多高端品牌將營銷預算放在了戶外LED大屏上。

  “入鄉隨俗”正確理解夜游項目內涵

  實際上,在LED顯示應用行業已經有企業很早布局夜游經濟,由于種種因素,市場表現并不如預期,而夜間文旅消費區、百城千屏計劃、文旅規劃等政策的出臺必將極大提振LED顯示屏企業布局夜游經濟的信心。

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  然而,在LED顯示應用行業內,很多人對夜游經濟的理解還停留在表面,認識膚淺,認為只要讓LED顯示屏亮起來就是夜游經濟。實際上,夜游經濟與LED顯示屏緊密關聯,屬于景觀亮化的范疇,很多企業都進行過嘗試,但更多都鎩羽而歸,只有利亞德、洲明、奧拓電子等少數幾家屏企有所斬獲。如2021年洲明為海南?;◢u打造的18500平方米巨屏就是十分成功的夜游經濟項目,?;◢uLED巨屏流光溢彩、璀璨奪目,給每一位登島游客帶來極大的震撼。該項目并非僅僅展示點亮一個個LED顯示屏,而是將海島環境融為一體,共同組成了驚艷世界舞臺的壯麗景觀,帶給人們強烈的視覺享受。

  因此,在夜間經濟、文旅產業蓬勃發展的當下,要想打造更多更優質的文旅夜游項目,必須學會因地制宜,從當地的地理環境、風俗習慣等出發,借助特色景點或風光,開展豐富多彩的夜游項目,助力夜游聚集區帶給人們更美好的科技視覺體驗。

  此外,裸眼3D視效打通了LED顯示屏與人交流溝通的屏障,起到很好的示范效應。通過人屏互動,讓LED顯示屏重新走入到消費者的視界,起到了引流的作用,更重要的是找到了戶外LED顯示屏正確發展的方向,這是戶外LED顯示大屏發展之福,也是夜游經濟發展之幸。

  抓住機遇,聚焦夜間經濟的創意發展

  戶外大屏效果

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  通過打造沉浸式氛圍,利用場景優勢,不斷升級戶外創意廣告,提升了文旅行業品牌影響力,促進了旅游產業繁榮發展,同時也帶動了LED顯示行業的發展。以LED大屏為例,從去年到今年,裸眼3D視效的大火,越來越多的大企業在建戶外LED大屏。不僅僅是以往的傳統媒體公司開始做戶外大屏,更有房地產企業也開始在建大屏,因為房地產本身需要投放廣告,更有實力去打造地標媒體,而跨界運營戶外LED大屏使得競爭更加激烈。

  此外,技術的發展,也賦予了戶外媒體新的活力,使得戶外LED顯示大屏成為當前新興的夜間文旅消費視覺中用文化生態賦能的重要抓手。因此夜游產品要火爆,首要前提就是確保文化創意為內核,技術創新為手段,沉浸式場景體驗為導向。戶外LED顯示大屏綜合VR、AR技術,帶來更真實、新穎的體驗,成為了夜間文旅消費當仁不讓的展示“屏”臺,這給夜間文旅業增加更多的趣味性。因此,LED屏企還需要充分利用資金及技術手段,挖掘客戶新需求、創造新的應用模式,形成自己創意性的夜游經濟發展之路。

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  夜間文旅消費需要戶外LED顯示大屏的點亮,而戶外LED顯示大屏還能刺激消費,直接幫助廣告主促成消費。

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  戶外LED顯示大屏作為展示戶外廣告的重要載體,市場潛力巨大。隨著數字化技術的深度應用,從快消品、服飾美妝、汽車手機到奢侈品等,都紛紛扎堆出現在戶外數字大屏上。研究中發現,消費者在查看數字戶外廣告活動中的相關內容時,消費者的大腦反應高出18%,這反過來又導致消費者自發的廣告回憶率提高了17%,最終證明了動態數字戶外廣告可以提升16%的銷售,而將這些發現結合在一起,可以使整體廣告投放率提高17%。除此之外,戶外LED 顯示大屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、寫字樓墻體等,能夠直接引導消費者行為,也是最接近消費者消費最終環節的重要一環,并且不僅能為企業打造品牌,更能聯動線上渠道,實現品牌的營銷價值最大化。

  今年9月,三亞的旅游宣傳廣告出現在重慶觀音橋“3788亞洲之光”,創意+LED屏+裸眼3D視效的形式,為消費者營造了酷炫、震撼且十分豐富的感官刺激,不僅線下受到大眾的圍觀打卡,線上也獲得了廣泛的點贊和傳播;今年雙十一前夕,重慶百貨與支付寶合作,“支付寶超級紅包云”空降重慶解放碑重慶百貨大屏,成功的將線上線下的流量引流到實體門店......戶外LED顯示大屏吸引消費者反哺消費的例子數不勝數。

  看到發展機遇的同時,還要時刻保持危機感

  戶外LED顯示屏近幾年呈現高速發展態勢,不斷“攻城略地”,身影遍布于城市的大街小巷。但是,過多不當的LED也會在一定程度上破壞城市景觀,給城市帶來一定程度的視覺污染。近幾年,各地方政府不斷出臺相關政策和標準重拳出擊治理光污染,如何讓LED顯示屏平衡“城市亮化”和光污染的問題,實現城市光與藝術和諧共融,也是LED顯示屏企業和行業所要思考和解決的。此外,在國家碳達峰碳中和的環保政策下,戶外LED顯示大屏作為耗能大戶,如何響應國家號召,做到節能環保,也是LED顯示行業面臨和需要解決的問題。

  綜觀整個行業,越來越多的顯示屏企業在品牌、渠道、資本、整合創新等方面比拼競爭,市場的準入門檻提高,創新、轉型、漲價、洗牌、內卷......等詞匯在行業內討論熱烈,疫情反復,戶外廣告拆牌政策不斷,不可否認的是,戶外LED顯示大屏生意越來越難做已然成為現實,如何生存下去成為很多中小型戶外LED顯示屏公司需要面臨的難題。

  夜間文旅發展前景更為廣闊,也推動了LED顯示行業的發展,拉動了需求的增長,還刺激了AR、VR、裸眼3D視效等新興技術與LED顯示屏的結合發展。戶外LED顯示大屏企業既要敏銳抓住這一發展契機,又要勇于接受挑戰,加大技術創新迭代,鍛造自身的核心競爭力才能在這激烈的市場競爭中殺出一條血路,站穩腳跟。


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